文/ 张凌霄 律师

（北京市京师律师事务所主任，中国慈善联合会法律顾问）

  近日，我们在为几家顾问单位提供法律咨询及服务的过程中发现，慈善组织对于自身的品牌保护意识相对薄弱甚至缺失，比如：

“服务对象拿着我们项目的LOGO随意使用，颜色造型五花八门。”

“有商业机构打着我们基金会的名义实行疑似传销活动。”

“我们发现一个卖保健品的网站号称是我们的合作机构。”

  相对于商业机构，带有“道德属性”的慈善行业，特别是大多需要依赖社会捐赠资金运营的慈善基金会，如何维护好自身的品牌形象，建立起一套完善的品牌保护体系，在当下互联网新媒体的环境中，是至关重要甚至迫在眉睫的工作。

  我们都知道，一个好的慈善品牌所带来的社会美誉度和公信力，意味着更大的影响力和号召力，不仅有利于汇聚更多的社会资源得到更多的公众支持，也能够更好的体现出慈善组织的社会价值。也许有人会提出，“你的品牌好，我拿来用一下，大家都是在做公益，何必那么小气？”确实，慈善品牌与商业品牌相比，多了非营利的性质，但是从法律角度而言实际上并无区别。

“授权”和“侵权”，一字之差，体现的却是对法律基本的尊重和敬畏。

  举个例子，2013年，河南某媒体以“爱心衣橱”的名义，开展相关慈善活动，遭到了爱心衣橱（“爱心衣橱”是由多家主流媒体、多位主持人、编导、记者、企业家、名人明星共同参与推进的一项爱心公益行动）发起人王凯的公开抗议。

“爱心衣橱”当时就已具有相当的影响力，但该媒体通过官方微博的回复则显得特别的“义正言辞”：“我们做的是公益，爱心和衣橱都是常见词语，哪里侵权了？难道爱心也能当作资源来垄断？”

  事实上，爱心衣橱在此之前已经依法注册了商标。

（根据国家商标局网站查询，“爱心衣橱”已注册包括国际分类36的7项分类项目）

  最终，该媒体发出致歉声明，这起侵权事件很快得到了解决。

  如果说这家媒体对于慈善品牌的侵权是“无心之过”，那么爱心衣橱对于自身品牌的保护则是明智的有心之举。事实上，一旦出现以慈善品牌的名义实现商业目的，甚至有不法分子以此敛财或者其他违法目的，造成的负面影响不仅是对慈善组织的伤害，更是对于公众信任和善心的致命打击。

  因此，慈善组织对于自身品牌的创立、维护和保护，避免他人的侵犯，不仅是防患于未然，更是应当承担的对于行业发展的责任。

（根据国家商标局网站查询，以“希望工程”为关键词的检索结果）

  早在1995年6月2日，中国青少年发展基金会就已向国家商标局提出了商标注册申请，并得到了正式受理。此后的八年内，青基会以“希望工程”注册的商标类别已近乎包括整个尼斯分类表（《商标注册用商品和服务国际分类尼斯协定》制定的商标类目分类表）。

  2005年，太原希望职校擅自借“希望工程”之名进行招生宣传，省青基会根据已掌握的事实向省工商部门进行了举报，同时向社会发出严正声明：“希望工程”名称及专用标志已在国家工商部门登记注册，其所有权属中国青少年发展基金会，任何机构、个人未经中国青基会及各省级希望工程实施机构授权，均无权使用。省青基会是中国青基会授权，在我省境内唯一可以使用“希望工程”名称及专用标志的合法机构，其他任何使用“希望工程”名称及专用标志的行为均系违法。

（根据国家商标局网站查询，上海市慈善基金会于1995年10月对其机构英文缩写及标志进行了注册）

  无独有偶。

  上海市慈善基金会成立于1994年5月，根据国家商标局网站查询，1995年10月，上海市慈善基金会已注册了SCF（该基金会英文简称及标志）。

  20年后，也就是2014年，上海慈善基金会法律顾问团发表授权声明，明确宣布将旗下登记注册的会标、商标、著作权、无线网址、通用网址等全部纳入了无形资产保护范畴，在国内慈善基金领域率先实现了全网品牌保护体系构建。

（根据国家商标局网站查询，以“上海市慈善基金会”为关键词的检索结果）

  据了解，得益于对品牌无形资产保护的重视，多年来，上海市慈善基金会从未涉及相关诉讼、仲裁及行政纠纷。在实现基金会快速发展的同时，上海市慈善基金会始终保持了透明、公开的良好公众形象，是首批获得中国社会组织AAAAA评级的社会组织之一，并多次被评为上海市文明单位，连续多年荣登福布斯中国最透明基金会榜单。

  相较于上述两家基金会，更多的慈善组织自身治理结构并不健全，不仅忽视了自身品牌的保护意识，很多人还会习惯性的把“公益”作为“护身符”，凌驾于法律道德之上。没有法律意识的公益人们，不仅在自身权利受到侵犯时毫无“还手之力”，甚至纵容着“同行”的违法行为，自己也终将会为自己的任性付出代价。

  当然，我们一直提倡“专业的事情交给专业的人去做”，我们也呼吁有更多专业人士，特别是在慈善组织品牌建设的工作中，能有相关的专家共同支持、参与，为慈善组织提供更为专业的建议和帮助，助力慈善组织以更好的形象，更好的创造更多的公共利益。

         （扫描上方二维码关注淮南公益服务网微信公众号，

        了解淮南本地公益资讯更快捷、方便！）

 

 

 

（来源：凌霄说法）